新闻活动策划

新闻活动策划成败是电视媒体大型活动成败的要素之一
2014-04-18
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        近年电视媒体中各种大型活动的涌现,顺应了电视媒体的发展。 电视媒体主动策划大型活动,用 “大型活动”产生的影响来塑造电视品牌,提高观众满意度和绿色收视率, 从而扩大市场份额的广告投放量,最终推动大型活动以及电视业的发展。 在大型活动的策划、运作、 实施中,新闻策划凸显出重要的程度上也决定着电视媒体大型活动的成败。

一、电视媒体大型活动和新闻策划的关系电视媒体大型活动与新闻传播总是相伴而生。 越是大型的活动, 其新闻传播的重要性更为突出。有效地进行大型活动的策划与实施, 以及正确、高效地实施大型活动的新闻策划是非常重要的,因为大型活动本身就是很好的传播媒介, 是一个有计划的目的鲜明的传播过程,也只有真正做好大型活动中的新闻策划才能算一项成功的大型活动, 这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。

        例如大到第 29 届奥运会的申办和筹备, 我国花了大力气专门成立了新闻宣传部 (整合了宣传部有关政府资源,并由主要政府领导组成的领导小组协调); 小到各地市文明办“道德模范” 评选等活动, 都是由主办单位协调有关政府部门成立专门的宣传领导机构和工作机构, 以便高质量、 高效益统筹的开展传播工作,为所服务的大型活动营造舆论环境。 因此,新闻策划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面面, 只有充分认识到大众传播在大型活动的重要意义并落实到新闻策划的工作中去, 才能保障大型活动的成功实施。

        从我从事多年大型活动的经验来看,任何一个大型活动都需要全方位的宣传策划来支撑。 比如《“阳光读书会”公益捐书》 活动, 是由秦皇岛广播电视台联合市相关部门共同发起的, 活动中为偏远山区的农村学校向全社会募捐图书。这项活动共举办了七届,已为 150余所乡村学校募集了 30 余万册的优秀图书,惠及数以千计的乡村中小学生。该项活动制定了一系列的新闻策划, 首先是联合团市委、市妇联、 市总工会、 市教育局、 市工商联共同发文在单位系统内捐书, 其次是充分发挥我们秦皇岛广播电视台的优势,用两个月的时间在全社会掀起捐书的热潮, 期间每天的《今日报道》、《秦皇岛新闻》、 秦皇岛广播电台以及每期的《视听之友》, 都有我们策划的新闻事件。

         例如:我们策划对以往受捐助学校的回访, 让市民看到他们以前捐的书,都用在哪里, 都是什么样的孩子在看这些书。还采访了孩子们喜欢看什么样的图书。 这样一来,我们就有针对性地给这些孩子们捐集一些适合他们看的图书。 这些类似的新闻事件都是我们为捐书活动做的新闻策划宣传。这种全方位的新闻事件的策划, 有效地吸引了受众的注意力,提高了受众的参与热情, 使我们活动的影响力和效果也得到了一定程度的提高。

二、如何在电视媒体大型活动中运用好新闻事件的宣传策划

1、根据不同的大型活动,策划出的新闻事件所占比例是不同的如 《“阳光读书会”公益捐书》 活动的新闻事件策划所占比例就高,这项活动是公益活动, 所以我们围绕着我们的目标策划了一系列的新闻事件: 2009 年, 我们策划了市区孩子读书、捐书等一系列活动,其中包括推选读书小明星等精彩内容,都是新闻的好素材。

而我们曾经搞的新年音乐会、中秋诗词咏诵会等综艺类活动, 则相对来说新闻策划内容就少的多;因为我们的新闻事件策划都是围绕如何扩大宣传面而策划的, 达到这个目的之后的活动就不再多做宣传了,而是重点宣传最后的仪式。

        在我们举办的三届全市《斗地主》 电视大赛活动中,新闻事件策划的比例也比较重。《斗地主》电视大赛是我台精心打造的一档季播性电视娱乐节目, 每届大赛都有 3万人参与, 在全市掀起了一场娱乐高潮,给台里带来了上百万的经济效益。 在活动中从前期预热到比赛进行时,都做了充分的宣传报道, 甚至第一个日冠军的产生都是新闻素材。这样的策划既扩大了活动的影响面, 同时对赞助商来说也是一种很好的回报。

2、新闻事件的宣传策划要有亮点,从不同的角度烘托出一个主题

        比如今年《“阳光读书会” 公益捐书》 活动的宣传策划, 我们的主题是献爱心捐书。 为此, 我们开始从不同角度策划新闻事件,在全市四个市区小学策划了 “我读一本好书, 把它捐给农村的孩子们” 的活动, 这样我们的新闻事件既围绕主题, 同时也发动孩子们读书的积极性。另一方面, 有市民们捐书的典型事例我们也不断报道,从另一个侧面更加带动了其他市民捐书的热情。

        今年,我台运作了大型活动 《2013 秦皇岛电视观众节》 和 《“我们的中秋” 大型直播节目》 等系列节目, 其中 《2013 秦皇岛电视观众节》 是由电视人与观众同台欢庆、 倾情打造的一场联欢活动, 营造了 “观众与电视人一家亲” 的氛围, 真正体现了电视人与观众的鱼水深情。在今年的农历八月十五中秋佳节, 由我们倾力打造的大型直播特别节目《我们的中秋》 成功播出, 五大版块直播节目全景展现了我市节日期间的民俗风情和生活百态, 此次节目是我台首次实现全台联动 6 小时不间断直播, 直播过程中许多观众、 听众和网友短信、 微博与节目互动, 赢得了社会各界的一致好评。

        根据活动不同,新闻策划的重点也不同:

       《2013 秦皇岛电视观众节》 是为期 3 个月的系列活动,其中有开幕式、 观众探亲行动、 广场舞大赛、 闭幕式等活动, 每个活动的设计都是要表现观众与电视的情缘和互动。 因此这些活动就构成了新闻事件,就是新闻策划。 而 《我们的中秋》 大型直播节目, 是我台首次尝试连续 6 个小时的新闻直播节目, 这在前期预热宣传时, 就有大量的新闻策划宣传, 围绕着直播节目, 工作人员的准备和付出就成为宣传的重点。

3、新闻事件的策划报道要根据不同媒体的性质做不同的发布

        我们现在可以利用的媒体中最主要的是电视、电台、报纸、 网站。 当然在条件允许的情况下可以增加一些新媒体如: 手机、街头广告、 城市公交等媒介。现在我就说说我台占有媒体资源的应用:电视的报道是适合策划深度的报道, 电台则适合简短式报道,就告诉大家有这么个事, 而报纸和网站的报道是适合登出大家感兴趣后去查阅的内容。因此在策划宣传时要适应这个规律。才能做得报道的事半功倍。在我们举办的连续三届 《斗地主》 电视大赛, 贯穿在活动中的前期预热、 中期热潮、 后期掀起一阵高潮的渐进式宣传, 就是全方位利用所有可以利用的媒介来宣传活动。由于我们自有电视、 电台、 网站、 报纸传统媒体, 利用这些优势可以做到宣传的铺天盖地, 同时由于我们这个活动的合作商是中国联通,因此新媒体———手机的媒介宣传作用也充分发挥出来。 手机短信群发的上千万到达量,可以说使我们的宣传又能够达到无缝隙传播。

        综上所述,电视媒体举办大型活动中, 新闻策划是必须的手段和重要一项,新闻策划的成败也是大型活动成败的重要因素之一。

注:【本文转自中国知网】

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