神一样的泰国广告片

 

说起泰国,你想到的是什么?

是其闻名世界的变性人?是甜透人心的《初恋这件小事》?还是名满全球的大象文化?亦或者是画风清奇的泰式鬼片?

但是,泰国其实也是一个有着自己独特的文化内核的国家。

泰国的广告作品,也有着,和别国不同的色彩。

1 直接且强烈的表达

泰国是一个以信奉佛教为主的国度。泰国的佛教,吸收了不少的东西方文化习俗,因此,泰国人的思想尤其开放。这种开放的心态在日常生活中也有极深的体验。从无处不见的人妖以及人妖文化、佛文化、性文化“和平共处”就可以看清。

在如此开放的社会文化环境之下,泰国人有着极端的自信心态,因此,泰国人们喜欢的更多是直接且强烈的表达方式,这体现在广告片里就是一种极为独特的搞笑、自嘲的方式,或者是极为创造力的表现形式。

以一款睡前面膜ele tujaa的广告为例。

广告片的开头是三对年轻的男女在跳交际舞。他们互相表示了好感。画面一转,多年以后,中间的那对情侣脸上被时光留下了痕迹,但只有Jeab一个人,还保持了年轻时的美好与娇嫩。

是的,接下来的情节就是如此的狗血并神奇。

中间那对情侣虽然仍然在一起,但其中的男朋友却一直在偷偷盯着Jeab看,并一直想要邀请Jeab和他们一起吃饭。

为何会如此呢?

画外音出现。

原来Jeab使用了ele tujaa,睡前擦一点,过很久了,Jeab仍然很美。

这个广告,不仔细看,体会不到其中的绝妙。虽然广告植入很是明显,但是,在观看过程中,就完全不会让人产生厌烦感和抵触心理,反而人们会期待知道广告片中的情境为何会成立。

这时候,产品的植入就让人觉得那么的理所当然,甚至会认为本应该如此。

也许,有时候,用一些小手段,将广告植入和广告情境无缝衔接,其实才是广告片最好的表达方式。

2 积极的情感取向

其实,泰国在很多年前,在中国仍然被旺仔广告支配之时,就已经开始走向情感大片的趋势了。而且,明星+故事并不是中国才有。

在潘婷的泰国广告中,由甜心美少女aom扮演一个对音乐非常热爱的残疾人——哑巴。

广告片以世俗对“不一样”的偏见为开头。

你以为鸭子可以飞吗?

一个聋子也想学拉小提琴,你脑子有问题吗?

为什么不学点别的?

你在浪费所有人的时间!

在无数的质疑声中,她渐渐开始怀疑自己,也开始不断的压抑着自己。

有一天,她又来到那个人流拥挤的大街,再次被大街上一位大叔小提琴的琴声所吸引。

大叔问:还在学小提琴吗?

她哭着说:为什么我和别人不一样?

大叔说:为什么要和别人一样呢?

音乐是有生命的,

轻轻闭上你的眼睛去感受,你就能看见

在大叔的鼓励与启发之下,她再次看到了对音乐的希望。

最后,在一次古典音乐大赛中,她以一曲《卡农》震惊全场,表达叛逆与自由,表达自己对世界的不满与抗争。

传统的只要努力就能成功的故事,在印度却又有了不一样的表现形式。

在这里,你可以感受到世界上相同的地方——每个学校都有着一定程度上的霸凌事件的出现;在这里,你还可以看见很多不一样的地方,街头音乐演奏得到了很多尊重,每个人的不一样都应该被接受,音乐其实是有感情的,只有用心感受才能知道。

但是,因为是一个广告,你就会有诸多猜测。

为什么是广告呢?因为整篇文案中,虽然只字未提潘婷,但处处蕴含着潘婷的身影。有人猜测,我看见女主柔顺的长发,随风飘扬,我就知道是关于头发的故事。

确实,广告片结尾的“潘婷,你能型”证实了这一点。

不在广告片的开头讲出真实意图,在无形之中加剧了观众对于广告片意图的好奇心,而这种好奇心以及猜测,才正是支撑观众看下去的力量源泉。

一部优秀的广告片,一定要足够感动人心。以性动人,以情感人,都可以;

一部优秀的广告片,一定要知道怎样才最吸引人。冲突、情感、暴力、恐惧,都可以是突破点;

一部优秀的广告片,一定要足够的与众不同。观众永远不知道你下一秒在表达什么,才会更加期待接下来的剧情,期待你埋下的伏笔;

泰国的广告片,就是众多广告片中的一朵奇葩。

在此,我们,期待更多的不一样!

为你我!我中国!