如何利用企业宣传片进行品牌营销?

中小企业在发展的过程中会遇到很多因素,要有业务量和销售额,这样才能把企业销量提升上去,同时还要有正面宣传,这就需要制作企业宣传片了。

企业宣传片如同企业名片,更能直观立体地展示企业发展的现状及未来规划、战略角度,是一种重要的宣传手法,富有感染力。用创意影片的形式对企业的文化、品牌、产品、服务项目内容等进行阐述,从而彰显企业实力,展示企业的良好形象及精神面貌,树立受众对企业的信任和认可。那么,企业应如何利用企业宣传片来达到营销目的呢?

一、了解企业宣传片的分类

1、企业宣传片

此类影片主要涉及企业的文化理念、生产技术、产品质量、服务水平等方面,以全面性、系统性、条理性为主要特点,能够整体反应企业实力,其目的是将企业的概况、发展历程、成功案例等相关信息进行展示,使受众对该企业形成整体性的了解。在企业宣传片中,写实手法的应用常常占主导地位。

2、企业形象片

此类影片的诉求不同于企业宣传片,某种程度上更具有形而上的特征。它往往以塑造企业整体形象为出发点,旨在发扬和彰显企业的文化理念,提升企业审美形象,进而提升品牌的社会知名度与辨识度。

企业形象片往往通过独特的视角、良好的创意、精心的策划、新颖的手法及富有新意的表现方式进行制作,最大特点在于其艺术性、审美性、独特性、创新性的完美统一,写意手法的应用常常占据主导地位。

3、企业专题片

企业专题片与形象片、宣传片有较大不同,它是为了配合某种特殊目的而制作,更多关注的是企业发展历程中某些具体场合与时间段。例如新机构的开业奠基、重要领导视察、盛大庆典、企业历史变迁、技术沿革、历史贡献回顾等。企业专题片相较于前两种,其目的性与服务性更强的特点十分明显。

4、营销型企业宣传片

营销型企业宣传片是营销型视频其中的一种表现形式之ー,是在基于传統宣传片的基础上融入营销理念,兼具提升企业品牌价值和提升产品销售力双重功能,对企业品牌形象和品牌价值进行深度的挖掘,从而形成的兼具传播力与销售力的非传统宣传片。

二、选择营销型企业宣传片的优势

1、24小时免费的销售精英

与销售人员直接销售相比,营销型企业宣传片省去了大量的人力和物力,它就如同个24小时免费的销售精英,可以随时随地帮企业做销售,并目这种销售还是有策略、能看到效果的。

而如果换做是销售人员直接销售,销售人员的综合素质难免参差不齐,可能会因为销售技巧使用不当、精力不够等原因而错失了客户,营销型企业宣传片有效地避免了这些弊端。

2、提升企业品牌价值

营销型企业宣传片的拍摄有自己独特的视角,能够塑造企业的差异化特点,并且片中始终强调和客户沟通,把握客户诉求,最终呈现到受众面前的是部有血有肉、能够引发受众情感的宣传片。

3、深刻展现核心竞争力,企业竟争力更强

营销型企业宣传片不一定是一部多么伟大的恢宏巨制,但是,在展现企业核心竟争力这一点上,营销型企业宣传片一定有非常独到有效的方法。

4、直观、形象、真实展现企业实力

宣传册是很多企业做宣传必不可少的物品之ー。无论你的宣传册故得有多么精美,它始终都无法像视频一样绘声绘色地展现企业品牌。并且,印制大量的宣传册不仅需要大量资金,而目携带没有视频方便。视频甚至可以直接存在自己的手机上播放给客户观看。

三、营销型企业宣传片的制作要点

1、不落俗套,视觉独特

在营销型企业宣传片中,所有内容都不是强行把企业各种信息输送到客户脑海中,并目这种想法也是不切实际的。营销型企业宣传片不仅会展示出企业最吸引客户的一面,而且诉说方式机动灵活,能够对企业独特的文化内涵进行深度挖掘,有力的事实加上饱满的感情,从而具备强大的说服力,让客户在不知不觉中就爱上企业。

2、站在客户角度去策划实施,片子受欢迎程度更高

拍摄营销型企业宣传片主要目的不是给企业主或者公司成员看,而是给客户看。站在客户的立场上去思考问题,统等规划,从而拍出客户喜欢看和愿意看的片子。让客户在轻松的环境中了解到企业的品牌、文化、实力和产品,给客户传达企业正面的形象,最终得到一大批忠诚客户。

总结:

企业应根据自身品牌特点,在合适的场景选择合适的宣传片类型。如果只是为了产品销量的提升,可选择营销型企业宣传片,其把制作与推广相结合,不仅仅是部宣传片,更是企业一个可以不断提升销量的营销利器。

 

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